Van ERU Prestige naar ERU

Tot en met 2024 waren Tim en Tom Coronel merkambassadeurs van ERU Prestige – het premium smeerkaasmerk met karakter, lef en smaak. Met hun iconische ERU kaashelmen veroverden ze de aandacht van fans wereldwijd, van Dakar tot WTCR.

Sinds 2025 zijn de broers officieel verbonden aan het volledige merk Koninklijke ERU als merkambassadeurs binnen het St. Paul – ERU Raceteam. Ze vertegenwoordigen niet langer alleen een productlijn, maar dragen het complete merkverhaal van ERU uit.

Een band die teruggaat tot Dakar 2015

De samenwerking tussen Koninklijke ERU en de Coronels begon in 2015, toen Tim en Tom voor het eerst aan de start verschenen van de Dakar Rally – elk in een eigen buggy, met op het hoofd de inmiddels legendarische ERU Prestige kaashelm. Wat begon als een ludieke eyecatcher, groeide uit tot een symbool van uithoudingsvermogen, lef en karakter.

Vanaf 2018 rijden ze samen in één robuuste wagen: de Century CR7, beter bekend als “The Beast”, volledig voorzien van ERU-branding. In Dakar 2025 stonden ze opnieuw zij aan zij aan de start, ditmaal als officiële merkgezichten van ERU – met dezelfde overtuiging en uiteraard: de herkenbare ERU Kaashelm.

Doorzetten als het zwaar wordt

De Dakar is geen gewone race – het is een overlevingstocht. In 2025 trotseerden Tim en Tom talloze tegenslagen: kapotte veringen, lege accu’s, lekke banden, een falende stuurbekrachtiging en motorstoringen. Tijdens de zware marathonetappes – waar hulp van buitenaf verboden is – bleven ze zelf sleutelen, zelfs toen vier van de acht veringen braken. Met hun improvisatievermogen wisten ze telkens weer hun weg te vinden. Ondanks uitval uit het algemeen klassement bleven ze doorrijden in de Dakar Experience, en bereikten uiteindelijk trots de finish.

“The Beast” – meer dan een auto

De Century CR7 waarin ze samen rijden, heeft inmiddels een bijna legendarische status gekregen. Niet alleen vanwege de prestaties, maar vooral als symbool van hun samenwerking met ERU. De auto en de kaashelm zijn onlosmakelijk verbonden met hun missie: sportiviteit en doorzettingsvermogen combineren met de kracht van een oer-Hollands merk. De zichtbaarheid van ERU op de auto, helmen en racepakken brengt het merk tot leven in een omgeving waar alleen het sterkste overeind blijft: de woestijn van Dakar.

De rol van ERU

De ERU kaashelm is inmiddels uitgegroeid tot een herkenbaar icoon in zowel de woestijn van Dakar als op circuits in Europa. Naast Dakar is Tom Coronel actief in kampioenschappen als WTCR en TCR Europe, waar hij telkens weer het ERU-logo vertegenwoordigt. Zijn broer Tim is onmisbaar als teamgenoot in de rally en partner in hun gezamenlijke avontuur.

Ambassadeurs met karakter

Met meer dan 277 internationale races op zijn naam en talloze rally-etappes is Tom een coureur pur sang. Tim vult dat perfect aan met zijn creativiteit, rust en technische inzicht. Samen zijn ze energiek, onverzettelijk, en altijd positief. Eigenschappen die naadloos passen bij het merk ERU – een merk dat staat voor karakter, lef en plezier. Ze geven het merk een menselijk gezicht, brengen het tot leven op plekken waar lef en doorzettingsvermogen onmisbaar zijn, en ze zorgen voor zichtbaarheid op een manier die alleen zij kunnen.

Samen sterker – met kaas en karakter

Als vaste krachten binnen het St. Paul – ERU Raceteam belichamen Tim en Tom de visie van ERU: traditie combineren met innovatie, en altijd blijven bewegen. Met hun persoonlijkheid, zichtbaarheid en doorzettingsvermogen geven ze het merk een herkenbaar gezicht. Samen bouwen we verder aan een merk met historie, pit én een flinke dosis kaasliefde.